宝可不淘，信不能弃。作为国内的网络零售巨头，淘宝商城一直以来都大力提倡诚信的网络交易文化。人无信而不立，商家无信亦如此。但在利益的驱使下，淘宝商城里的少数商家以各种方式打破诚信底线，欺骗消费者，牟取不法利益。——商标侵权就是其中一例。
2011年10月，周某于淘宝商城内注册了一家网店用以销售服装类产品，为提高销量创收，周某竟在自己的商品上标注上“以纯版型”等字样，然后大肆销售。结果，因为违反商标法，周某的行为被“以纯”商标所有人获知，被一纸诉状告到了法院。当下，这样的商标侵权案不胜枚举。那么，商标何以具有如此大的魅力，让商家不惜为此铤而走险？作为一个深受消费者信赖的网购平台，淘宝商城在对商家入驻其平台时都要求商家提供商标注册证或受理通知书，由此，商标的重要性可见一斑。因为，在很大程度上来讲商标就是商品质量的保障，在网络这个虚拟的空间里，大多数的消费者无法获知实物商品的质量如何，他们选择商品的第一标准就是选择自己青睐的商标，从而购得拥有质量保障、令人放心的商品。因此，这也就是为何在淘宝商城大品牌深受消费者欢迎的原因了。
商标，无论是之于消费者，之于商家，还是之于淘宝商城这类第三方的交易平台，其价值不言而喻。而对于商标侵权这类无信行为，我们都应该坚决地说不！