如果我给你五万的资金，让你买适合自己的一个包包，你会买一件看起来样式一般，但标价5万的LV，还是一件样式新颖，标价只有3万的不知名的杂牌包。我想大多数人会毫不犹豫的回答，我要一件LV，即使我要付出超过其价值本身的价格。

为什么呢？答案很简单，LV是国际顶级时尚品牌，几乎每一个热爱时尚，希望自己走在时尚尖端的女性都会乐意追随。我购买的不仅是一个包包，更是一种价值理念，一种精神象征。从传播学的角度来讲，您不仅购买了包包的实用符号，更购买了它的消费符号。

商标是一种识别标志，它的唯一性决定了它可以被广大消费者在茫茫淘宝店铺中一秒搜到。比如在搜索栏输入“faceshoop”，ok，一秒定位。

近几年的商标侵权案屡见不鲜，关键在于利用了品牌所具有的品牌效应。例如，听到香奈儿这个名字，你会联系到什么？“高雅”“简洁”“精美”。以至于，被有些不法商家利用，借消费者的视角盲区直接将包装一模一样，只是商品名称变得略微差距，如将“奥利奥”改为“奥力奥”，这就是商标侵权。

“王老吉”“加多宝”中间的契机相信大家都知道，如果没有王老吉之前已树立好的品牌价值，相信现掌握王老吉控股权的股东，不会轻而易举的进军国内凉茶市场。所以，品牌转让所带来的符号价值也是商家所企及的。

品牌营销的成功与否，直接关系到每个商家的切身利益。由此，对品牌权利的保护，也显得尤为重要。