近几年来，互联网的高速发展，电子商务的迅速崛起，使得网购逐渐流行起来。由于网络购物的便捷性、商品的多样性、支付的快捷性等，最重要的是其价格比实体店便宜，同时还可以买到国外代购的商品，网购已成为新一代年轻人的首选，特别是能满足宅男宅女的要求。
淘宝网作为网购的先行者，是中国最大的网络零售平台，拥有近5亿的注册用户，开店店铺已达到900万家。因此，要想在诺大的淘宝商家中占有一席之地，必须拥有自己的商标。商标作为一种无形资产，能够化抽象为具体，与大众产生共鸣效应。在如今信息拥挤的时代，淘宝商家就需要通过建立醒目特别的商标，才能在成千上万的网络页面中脱颖而出，积累更多的消费群众基础，形成自己的品牌效应。同时，当有侵权行为发生时，可以利用商标进行维权。
网购的迅猛发展也带来了数不胜数的商标侵权、假冒事件。许多无论是有实力的还是实力欠缺的商家未经授权，擅自使用别人的品牌，依靠别人的商标进行网络交易，在触犯商标法的同时也欺骗了消费者。近年来，淘宝店主未经具有商标专有权公司的授权，擅自开设某唯一授权网店，而触犯商标法的侵权案例屡见不鲜。
因此，淘宝商家应诚信经营，通过注册自己的商标，服务大众，从而形成品牌效应，打造自己的市场。