随着知识产权和消费者权益受保护的力度越来越大，在现实或网络的市场领域中，为了避免侵权行为愈演愈烈，一场商标保卫战正在紧密锣鼓地进行着。
商标在现代经济领域里，作为生产商品的不二标志，对生产者、经营者、消费者的经济活动具有难以想象的影响。生产者通过商标来传达品牌观念和价值取向，越来越成为一种无法忽视的软文化策略。经营者借助商标来巩固消费主导力，发挥优势品牌效应，赢得更大程度的收益和宣传效果。而消费者，作为整个经济链的关键环节，他（她）们具有推动整个流行方向变化的力量。这种推动力，在消费的最开始，却是由作为商品标识的商标被消费者接受、青睐这一始因而导引出来的。随着现下流行发展趋势的猛烈与迅捷，这三个群体对商标的依赖程度日益加深。
正因为商标在经济活动中的作用日益突出，各种围绕商标问题的现象也应时而出。淘宝商城要求入驻店铺必须全部拥有商标，合法的商标转让和违法的商标侵权案例屡见不鲜，等等。商标保卫战早已在不经意之间烽烟四起了。不难想象，在知识产权和创新精神重要性逐渐被政府和社会深刻认识到的现在，在消费市场更加自由和快捷的将来，保护商标的国家法律条文和社会舆论要求，都只会越来越严格，越来越具强制性。