相对于传统市场环境中的“商标侵权”行为，网络环境的逐渐丰腴以及随着而来的“网购潮”，渐渐使“商标侵权”行为移植到网络环境中，并衍生出独有的“特色”。“商标侵权”囊括“侵名”（商品名称）、“侵实”（商品宣传元素）、“侵标”（商品标识）三个基本部分。其中由于“侵名”效果迅速，对原企业的危害犹大。
  如《法制晚报》5月报道的新余市周末的“商标侵权”事件就是一则极为鲜明的案例。周某在经营自家“服装”淘宝小店时，突发奇想，利用“以纯”的品牌知名度做起了文章。当然，他为了规避过于明显的违法行为并未敢直接使用“以纯”之名，而是“迂回性”的为自己服装中设置了一款以纯“版型”。但稍有常识的人都会明白，构成“侵名”仅在于你是否使用“其名”，而不在于你以什么样的方式使用“其名”。因此，周某被判为“商标侵权”而被罚款数万。通过该案例，我可感受到“侵名”在商标侵权中处于核心。
  但面对网购环境中的商标侵权，我们并非无所作为。网络信息的海量性和益达性、搜索引擎的强大辅助功能、网络舆论营造...这些“新特色”，都使侵权行为比以往任何时候都容易及早发现、及早解决、从而保护商家和消费者在网络市场的权益。