随着我国对于知识产权保护力度的加大，商标等具有明显知识产权特性的标识在商业领域领域中独特的地位也越来越凸显，商标成为一个品牌或企业名片，同时也是企业文化的一个重要组成部分。随着知识经济时代的不断发展，商标会显得越来受人关注，同时关于商标诸如转让、商标侵权的行为也越来越普遍。
在新兴的电子商务领域，商标的标识性作用、商业作用显得更为明显，由商标转让、商标侵权产生的矛盾也很多。以淘宝为例，据相关统计，在同类产品中，有自己商标的店铺的比没有商标店铺的销售量多10-20%，而有知名度商标的店铺要比没有知名度的商标销售量多8-15%，甚至更多。在明显的利益诱惑下，淘宝的“商标之战”也屡见不鲜，小杨和小李是大学同学，大学时两个一起在淘宝上开了一个卖零食的店铺，开始生意一般，有时候甚至亏本，小杨和小李就在一起分析原因想办法，小杨提出我们店没有一个明显的标识，名字也不够好，要不我们设计一个商标，重新起个名字，小李说那好啊，小杨就张罗开来，没过多久，商标设计好了，重新的名字也起好了，没过多久，他们俩的淘宝店生意便红火起来，回头客也多了起来，但是大学毕业，他们俩要分道扬镳，最后他们俩在这个店的商标上争了起来，小杨说这个商标是自己，但小李说既然这个店是我们俩一起开，那么商标也是我们俩，毕竟这个商标在消费者印象中一定的影响力，最终小杨通过法律途径，加上对小李一定地赔偿解决这个纠纷。
这个例子只是淘宝店铺商标纠纷里面很小、很普遍的例子，却折射出在店铺在商标转让、商标侵权方面存在的诸多问题，也反映我们在淘宝或其他电子商务中，既要注重商标，充分运用商标的作用，也要注意商标在转让或商标侵权方面的问题，以免引起不必要的损失。