每一个产品刚刚进入市场时，怎样给大众一个深刻而又良好的第一印象？商标。它既表现着产品外在的宣传，又包含着产品内在的文化价值。它作为一种无形资产，在潜移默化中加深着顾客对产品的印象，提升着产品的形象及档次，给企业或卖家带来比促销手段还要有效果的客流量的大增。而一个经营成功的商标更加可以给企业带来直接的资金报酬。这也是商标转让、商标侵权发生的原因。                        
利用原本知名的地名或热词设计商标是当下热门，“香格里拉”、“九寨沟”等名字先后被抢注也是表示商标对于整个市场的作用。所以商标转让也是经常发生的事，因为有些商标中蕴着这巨大的商机，包含着巨大的利润。所以也会有争议，前些年的王老吉和加多宝的官司被称作“中国商标第一案”，因为商标的爆红，利润的翻倍让原本合作关系的广药集团和加多宝站在了对立面，但这印证了商标经营的成功及在商标转让或租借时的合约规定的重要性。成功的商标也成为不发分子的投机取巧的对象，现在市场上的“康帅傅”“旺子牛奶”“KFG”快餐厅都是商标侵权的行为，前些年“杰克琼斯”告天津某公司侵权，经营者被判赔偿190余万，由此看出商标是由法律保护的无形资产、商业财富，在自己的商标使用时一定要运用合法手段保护自己的资产、智慧的结晶。
在网络销售的淘宝商城，商标更是让回头客找到你、让新顾客关注你的重要标志。它让你可以在一堆图片页面中很快被人找到，也表示着你有着对产品独特的创造力与个人感情。更能让顾客好感倍增，或许顾客短时间无法记住你的店铺，但商标可以给他潜移默化的留下印象，给自己多了一个机会。但在淘宝商城中也会有不经授权的占用商标的行为，这也属于商标侵权，所以每一个卖家因无限发挥自己的创造力和想象力，创造属于自己的商标，把自己的产品赋予自己的思想和灵气，给网络对面的顾客一种可以信任的感觉，也可以根据自己的眼光通过合法手段转让得来商标，用自己关于未来的构想经营，是商标伴随规模的扩大而增长价值。