商标， 顾名思义，是一种标记。在现代经济发展过程中，随着近的规范化，商标已然成为了一种企业宣传自身综合信息的无形资产；拥有一个商标更是成为了入驻淘宝商城的敲门砖之一。
作为一项资产，当然就有被抢夺的风险。近几年诸如王老吉加多宝之争、ipad汉王电纸书之争等因商标而起的纷争层出不穷，最后的结局向来是几家欢喜几家愁。由此可见，抢先注册一个能代表自己企业文化与信息的商标有多么重要。
另一方面，作为一项受法律保护的资产，不论是在实体店还是在淘宝网店，要想拥有一个好的商标都需要通过漫长而又复杂的审核，而且有审核不通过被驳回的危险。这个时候，商标转让这扇上帝打开的窗户映入大部分人的眼球。商标转让，是指商标注册人在注册商标的有效期内，依法定程序，将商标专用权转让给另一方的行为；其形式一般有合同转让、继受转让、因行政命令而发生的转让。商标转让较之注册商标更快捷、更便利，选择范围广，风险较小。
经过以上步骤，通过注册或转让获得了商标的你是否已经准备在经商之路上大显一番身手了呢？在这条路中间有块巨大的警示牌不知是否已引起你的注意——警惕商标侵权。是指：行为人未经商标权人许可，在相同或类似商品上使用与其注册商标相同或近似的商标，或者其他干涉、妨碍商标权人使用其注册商标，损害商标权人合法权益的其他行为。这一行为导致的后果极为严重，除了会损害商标持有人的正当权益，情节严重的，还要承担刑事责任。所以在店铺（包括实体店与网店）运作中，不但要警惕自己是否有商标侵权的行为，还要关注同行的某些行为有没有对自己的权益造成侵害。