近日，大家的微信上都收到一则新闻，嘀嘀打车即日起更名为滴滴打车。更名的原因据小桔科技（滴滴打车运营公司）解释说是取意滴滴之水、汇成河海，是为了更好地宣传本企业文化。但新闻也指出最近浙江省两家妙影电子联合向杭州市中级人民法院提起诉讼，起诉自己的“嘀嘀”商标权受到小桔科技的侵犯，要求对方停止侵权并给予8000万元的赔偿，目前法院已受理该案件。很明显，更名事件和这场官司也有着很大的关系，而这则新闻又将商标侵权这个概念推向公众的视野。
商标侵权事件其实公众并不陌生，前几年沸沸扬扬的“王老吉”商标争夺战，“小肥羊”商标之争……数不胜数。国家近年来也针对不断发生的事件建立了一系列法律制度来规范商标注册、使用、转让，建立了相应的监管部门来加强相关的管理。商标，尤其是知名商标，是企业文化的一部分，在一定程度上代表着一个企业的信誉和形象，可以增强消费者对产品的市场认同感。从这个角度上而言，注册商标，使这个商标专属于自己就显得尤为重要。
注册商标，除了让消费者更加信赖企业产品，还可以表明商品的排他性。一旦被其他企业擅自使用，即可诉诸法律。面对愈来愈激烈的现代商业竞争，无论是实体店，还是电子商务，都需要及时注册商标，在法律上保护本企业商标不受侵犯。