自人类进入文明世界以来，随着商品经济的发展，能够代表一种商品内涵、价值的无形资产-“商标”诞生，商标的诞生，意味着人类对于自己商品的所有权与私有财产的不可侵犯性的意识上升，这代表着人类社会的一大进步。现在，人们买东西，首先看的是牌子，牌子是什么，就是商标；一个好的店铺，注重的就是自己的品牌，品牌好了，才能为人们所熟知，才能有自己的一席之地。在淘宝开店，首先就要建立自己的店铺域名，生成二维码，建立自己独一无二的品牌。
然而，在以中文作为商标的前提下，由于汉字的数量、含义等限制，以及同音同义的原因，商标侵权现象很普遍，商标侵权、转让等问题突出，用别人的商标，一方面来讲，代表着大家的眼光一致，欣赏水平一致；另一方面，从法律层面上，就侵犯了别人的劳动成果。其实，商标侵权这种现象本身就说明了商标的重要性，大至企业、小至商铺，都有自己的商标，有了商标，就有了独家秘笈，就有了商品的专属权与支配权。因此，对于商标侵权现象，无论国家或个人，都是无法容忍的。
商标侵权问题处理起来比较棘手，解决的办法之一就是商标转让，商标转让将自己的商标通过经济和法律途径转让给别人，获得一部分赔偿，互利互惠。商标侵权反映了商标的不可侵犯性，商标转让体现了商标的灵活性，总之，商标是不可或缺的。