商标，简单来说就是商品的标志，是我们区别该商品与他商品的记号，从功效上来说，近似于我们每个人的名字，是代表一个事物的表象化符号。
一个商标，如果在市场上得到相关公众的认可，并且享有良好的质量信誉和商品美誉，那么该商标就会成为企业的无形财富，为企业带来巨大的市场价值和品牌影响力。
2012年，加多宝集团和广药集团的“王老吉”商标之争可谓商标纠纷的经典案例。
加多宝集团也好，广药集团也罢，两者能够在竞争者众多的饮品行业杀出一条血路，最终成为行业翘楚，靠的就是“王老吉”这个商标。两集团的联合可谓珠联璧合，广药集团出商标，加多宝集团负责商品的生产和市场推广，一时间让“怕上火，喝王老吉”这句广告语响遍每个角落。而如今两集团因为商标纷争闹得劳燕分飞不得不令人唏嘘，但我们在感慨他人的同时，更应该看到两集团产生矛盾的关键点——“王老吉”商标的归属问题。
正是因为广药集团拥有“王老吉”商标的专享权，所以就算加多宝集团在将王老吉凉茶推向市场的过程中呕心沥血，披荆斩棘，功成名就之后，也只落得个被广药集团卸磨杀驴的下场，最后不得不去王老吉化，重新展开全新的宣传 ，企图夺回失去的市场。此举不仅费心费力，而且伴随着巨额的资金投入和巨大的收入损失。
从此事件中，商标的重要性可窥见一斑。当我们在超市里纠结红罐凉茶是选择加多宝还是王老吉的时候，便是变相提醒我们商标重要性的时候。
就像一个人要保护好自己的名字一样，商标的重要性也就不言而喻了。