商标是漫长的历史中沉淀的产物，蕴蓄着深层的文化内涵。它是一个企业的代名词，是独一无二的标志，它抽象的涵盖了企业与商品的形象与印象，是文字与图画勾勒而成的精神图腾。商标是一枚指引购物的徽章，在琳琅满目的商品中指引消费者购物的方向与目标。
在现代社会中，不少商家企图利用相似的商标来误导消费者，这样的做法不仅伤害了消费者的利益，同时也伤害了企业的信誉，更有甚者构成了商标侵权行为，最终只能是那些违法的企业遭受法律的惩罚。商标的重要性不言而喻，商标转让在现代商业中已经屡见不鲜，但是商标转让需要一个严格的过程，并不是任意约定就可以完成的。商标转让有利于企业的健康发展，同时也有利于扩大生产，满足消费者的消费需求。
不论是什么商家，都有属于自己的商标，就是淘宝商家也是不例外的。他们都有属于自己独特的商标，这些商标不仅仅是淘宝商家的店铺标识，更是广大客户对于商家的信任与青睐。很多客户在淘宝商家购物，每一次的购物经历就是客户与商家的沟通交流，在这些交易中，客户形成了对商家的印象，好的购物经历能够得使商家得到客户的青睐，店铺商标从而进入客户的视线，为商家带来源源不断的客户，最终能够带动商品销售。一个品牌的成功是建立在客户对商家的信任的基础上，而商标则是最鲜明的信任标志。