21世纪以来，网络购物的进步与发展为人们带来了“足不出户，尽享购物乐趣”的方便生活方式，也为商家提供了丰厚的商业土壤，商标概念在卖家和买家间已渐渐根深蒂固，每一个优质品牌都有属于自己的商标，这些商标与品牌往往让购物者欲罢不能，更让经营的商家赚得杯钵满溢，因此，维护好商标的权益，减少商标侵权日渐变成重要网购课题。
就拿当今网购最普遍的淘宝商城来说，想要入驻淘宝商城成为其中的有力竞争者，就要选择并且维护好属于自己的商标。商标的价值体现在不同的商户有不同的战略意义：
第一， 对大型社会知名企业品牌，商标是质量的标志。
淘宝商城中有许多知名品牌的旗舰店，消费者往往看到旗舰店三个字，就对其产生比其他店铺更强的信任感和依赖感，这种情绪的产生绝大部分原因是源自对该商标品牌的信任，当点开该店铺看见熟悉的商标，自然就产生购物的冲动，因此对大型社会知名品牌，商标就是代言。
第二， 对网络个性创业品牌，商标是特色的标志。
淘宝商城中有许多店铺，诸如“裂帛”等服饰类商铺，在社会中没有实体店，它们之所以在淘宝商铺中有较为优秀的营业效果，主要是因为其特色的产品带给消费者强烈的吸引力。对于这样的品牌，商标的意义更加重大，虚拟的网络中有芸芸商家，最终能使人们记住，正是由于其商标有较强的辨识度。
第三， 对于新兴的店铺品牌，商标是文化和客户的延续
淘宝商城中不乏有创业者，这些店铺往往以其良好的服务态度和保证多元化的经营来维系客户，消费者认同这些店铺，是因为认同其商标品牌带给人们的消费舒适感，因此，商标是这些店铺文化和客户的延续。
综上所述，商标对于各类的商户都有着非同一般的重要意义，如果窃取商标来进行伪造模仿，不仅会扰乱市场秩序，更会对商户和消费者带来损害，因此，我们应对商标侵权的行为说不，采用多种监督手段和惩罚措施来杜绝商标侵权，从而使淘宝商城的商标文化向着更加健康的方向发展，让人们拥有更加良好的购物氛围。
（说明：本文是主要根据面试要求通过淘宝商城中商标的作用来突出商标侵权的危害，因为字数所限，对商标侵权的作用没有再深入阐述，笔者可以再另撰文阐述）