商标，一个听起来抽象而又具体的词汇，却无时无刻地出现在我们的日常生活当中。尤其是在电子商务繁荣昌盛，人们同时扮演着经营者与消费者的今日，了解商标的正确含义，认识与体会商标转让和商标侵权的重要就显得更为必要了。
我们都清楚，淘宝，京东等著名网络商城，每天都有成千上万不同的商家入驻，每天都有上百万的商家进行着商标转让的交易，同时作为经营者与消费者的我们，该如何保证自己的品牌能脱颖而出？又该怎样选择合适的商品呢？这一步，很大程度上就取决于商标了。商家通过商标区别其他商品，确立自己独特性。消费者通过商标识别产品的优贵劣汰。比如转让一个好的商标，不仅仅是转让了一个图标，更承载了商标的潜在市场与信誉。一个经营者获得一个新商标后，用心经营，可以使一个小公司成为一个大公司，这样一来，商标的含金量就增高了。再例如，欧莱雅是国际知名的护肤品牌，如果某不合法商家盗用了它的商标去经营服饰，零食的时候就属于商标侵权了，这时，商家可以合法起诉以维护自己商标的权益，消费者也可以通过对商标的区别及时避免购买到假冒伪劣的产品。
商标，代表了一个品牌的文化价值与形象，体现了消费者对品牌的直观感受和主观印象，作为商家，懂得如何维护商标的权益，提高商标的内在价值是拓展市场，重要手段。作为消费者，认识商标侵权与商标转让的基本知识更是对维护自己消费权益起着重大的作用。