众所周知，在商品经济飞速发展的今天，数以万计的商标已然成为一种特殊的商品，并且同时具有价值和使用价值——这种形成商品的共同属性。形成商品就会有竞争的产生，由此看来在未来商标与商标的竞争必将形成市场营销之战。
商标价值的表现形式是多种多样的，在此我们以淘宝商城与商标之间的联系来理解，首先商标的形成必定带有其信誉价值，信誉的高低决定着产品的质量高低，也就可以说商标信誉价值的高低与产品质量高低成正比，同事也反映了商标使用时间的长短使用地域的大小；其次商标的价值也表现在服务价值上，如果两种同类产品处于不同厂家，就其产品本身来说可能不想上下，但是拥有著名品牌的厂家必定在其产品的售前、售中以至售后服务等一系列工作中做到谨慎严密、一丝不差，这种特色贴心的服务更能使顾客放心。这就是为什么入驻淘宝商城必须要有自己的特色商标，这不仅保护了使用这的权益，对所持商标者更是大有裨益，是对其产品质量的认可也是拥有市场的必备之器。
综上而言，商标的重要性是显而易见的，也是因为商标的重要性，一些假冒注册商标以及类似商标侵权行为时有发生，这种行为既混淆了人们的判断标准，也损害了商标权人的合法权益，因此在充分了解商标价值的同时，更要懂的维护商标权益抵制商标侵权行为的发生。