随着近些年中国经济的迅猛发展，市场上各种产品涌现，而消费者面对着这些形形色色的商品，难免会陷入选择困难的境地，因而企业也面临着越来越多的机遇和挑战，只有那些有着知名商标和品牌的产品才会进入消费者的脑海而被他们所选择。因此拥有一个知名商标和品牌是很重要的，它就是企业重要的无形资产，是企业在市场这个大战场上驰骋风云的武器。然而现在商标的注册从申请到成功，要用上大概一年的时间，中间还要再试生产、运营等等，时间成本和市场风险无疑是非常高的。因而商标转让也就应运而生了，当然也包括商标侵权。
现在电子商务也有了进一步的发展，很多年轻人已经习惯了在网上购物，而他们主要会选择像天猫、聚美优品等有名的商城，其他商城则基本不在考虑之内。因而不仅是对实体企业还是网上商城和商家，商标的重要性都是不言而喻的。既然商标注册那么麻烦，商标转让则成为了很多商家选择的手段，现在很多人都会在网上进行商标转让，一个商标的转让大概要2千左右，买家获得商标之后就会有该商标的专用权。
由于中国的市场经济现在还不太完善，当很多人看到某种商标旗下的产品比较畅销之后，就会仿造类似商标或着直接使用该商标，这样一种搭便车的行为会给该商标所有者造成较大损失。不过现在我国的《商标法》正在逐步完善，进一步加大了对商标侵权的打击力度，能够使商标所有者的权益得到保护。