当你走在繁华的商业街，当你打开电脑准备网购，第一眼铺面而来的都是各种抢眼的商标。有人把这当做一种标记，比如奢侈品的的商标，在一些人眼里就是身份财富的象征；也有人认为这只是噱头，吸引眼球，强化记忆。但对于商家来说，却没这么简单，在它们或华丽或个性的背后，是不容忽视的知识产权问题。
  现如今，网购已经成为不少人主要的购物方式，就淘宝来说，消费者几乎可以找到任何想要的东西，每个淘宝里的店也有自己的商标，不少店铺经营得当，已经打出了品牌，为众多消费者所信赖，这样一个有名的商标，会让不少商家趋之若鹜，若是能和商标的所有者达成协议，通过法律的认可，将商标转让，就可以实现共赢。众所周知的加多宝和王老吉，在最初，二者就是一种商标转让的行为。但是，还有一种现象却直接扰乱了市场秩序，就是商标的侵权，这种行为在网上尤为多见，不少还没有练就火眼金睛的消费者，只凭商标判断商品，一个不小心，就会买到假货，如此，消费者蒙受了损失，商家也构成了违法。
  对于商家来说，商标既是一个标志，又是企业的价值体现，可以进行一定的文化传播；对于消费者，更多的了解商标的价值，也能让帮助自己在购物的时候少些买到假货的风险；对于整个市场，无论是消费者还是商家，对待商标的态度，都直接影响到市场秩序。