2014/3/21 9:22:26 来源:haotm.cn
在中国，商标的发展古而有之，诗歌“水村山郭酒旗风”中那飞扬的酒旗就是酒家招揽酒客的一个特殊标志。古代大的商行都有属于自己的特别标记，如百年老店同仁堂的商标，模仿汉朝的瓦当造型，在圆形中间书写同仁堂三个大字，左右分别是飞龙的样子。龙图腾在中华文化中一直是至高无上的象征，这一商标设计充分体现了同仁堂传承中国医药文化，精益求精的经商态度。
可见，好的商标就是商家的门面与形象，它可以体现商家不同的经营范围，甚至是经营理念，从而让其在同行中脱颖而出。当今网络电商横行，打开淘宝网，各种商家店铺数不胜数。在竞争激烈的网络环境中，通过一个鲜明的商标抓住消费者眼球，展示出自身特有的风格显得至关重要。
对于新建立的商家来说，通过互联网的一次浏览，消费者记住商标的概率往往要大于店铺名称，因为根据人的生理结构特点，相比文字，我们更容易记住色彩和图案。而对于一些发展成熟的商家，商标更是作为一种无形的资产，在一定程度上代表了该企业的信誉。比如，当消费见到茅台酒这一商标，就会相信其酒的品质精良，为什么？这是因为茅台酒的商标就是企业信誉的保障，这种消费群体对品牌的认可度，和商家平日里对商标的维护与经营也是分不开的。所以，一个鲜明的商标对商家开展业务、打造品牌形象等活动来说功不可没。