马路广告、公交站牌甚至是刚刚结束不久的冬奥会赛场，一个个醒目又鲜明的商标随处可见，也许对于现在信息爆炸的社会来说，商标不仅仅是一个简单的LOGO、图案或名字，它更多时候代表了一种产品文化或者一种身份象征。不论是女孩们乐此不疲的去追求带有“LV”字样的大牌奢侈品，亦或是国内小商品希望获得一个好记又好听的商标名，这些现象都说明了商标的价值和商标维权的重要性。
   对于商标唯一性的追求，国际大企业也无法避免。2012年轰轰烈烈的ipad商标侵权案，可以说是给中小企业对商标的维权作出了很好的典范。与苹果这样的大公司相比，唯冠科技（深圳）有限公司可能就像鸡蛋碰石头一样，但是最终经过三次开庭审理，苹果公司败诉，并且不得不以6000万的代价解决这一纠纷，将ipad商标彻底过户。你可能会问，一个小小的中国企业，真的能对苹果这些的电子产品大头构成威胁吗？那为何苹果公司如此重视商标的唯一性呢？
  商标可以说它是企业文化的反映，一个好的商标是可以让人耳目一新，更重要的是从这个商标里了解你的产品，把你与其他平庸的产品区分开来。其次商品也是一种无形的商品，它有巨大的潜力，当你的产品获得成功，这个产品的商标也将获得巨大的价值。这也是为什么一些刚入行业的小企业，渴望快速进入品牌行业而选择购买商标的原因。另外中国文化虽然博大精深，但是好的创意也可能惨遭雷同，为了不重复，一些企业委曲求全取了一个不能朗朗上口或者复杂隐晦的商标名，也可能在打开市场的道路上受阻，这种情况下购买商标也不失为一种明智的选择。但是目前，我国的商标转让还是不成熟的，可以说市场也较冷清，其一是法律法规还不完善，其二也是更重要的原因是价值高的商标往往不愿意转让，而那些转让的商标多是破产倒闭或者价值不高的商标。
   说了那么多，可能我们还是停留在实体交易的领域，但是我们也不能忽略网购这一新兴的产业。就拿淘宝网来说，每天的交易量特别大，而淘宝同类产品更是数不胜数，那么一个产品如何能吸引眼球呢？产品的质量、价格都很重要，但是我们可能都忽略掉了商标的重要性。目前的淘宝商家多是买出一件是一件，很少能真正做到留住顾客。当你获得较高的信誉，要让产品和店铺做到有效传播和宣传，商标可以说是必不可少。顾客可能想不起来你店铺长长的名字，但是他却能记住你醒目独特的商标，这样你就做到了品牌效应的第一步。
   总而言之， 商标的价值就在于它既体现了品牌价值，又创造着更大的商品价值。