众所周知，入住天猫的商家都是需要商标的，商标就像人名，可以使一类商品区别于它的同类商品，让人们记住。人们可以从一枚商标认知它所代表的这类商品，在商品的使用过程中认可或否定一类商品，进而认可或否定这一商标，被人们认可的商标会通过人与人口口相传提高商品在社会中的接受程度，因而商标代表着厂家的信誉度，信誉好的厂家商标价值高，这样厂家的商品销售量也大。比如海尔这一商标，凭借自身的产品和良好的服务海尔集团赢得了人们对于海尔商标的认可，拥有良好的口碑，海尔在中国可谓家喻户晓。
商标对于企业和商品都是至关重要的，在现实中商标侵权却常有发生。记得小时候妈妈带我逛庙会，看到心爱的果冻我一下子口水都流出来了，一再央求妈妈买给我吃，妈妈看了看是喜之郎的商标，比较认可就买给我了，可是回家之后才发现我们买的“喜之郎”其实是“喜山郎”，山和之写的太像了一时没有发觉。不能不说“喜山郎”是侵犯了“喜之郎”的商标权利，在相同商品上使用相似的商标，蒙混过关，获得消费者认可，增加自身商品销售量。
商标是商品的标识，是企业的名片。商标体现着企业形象，对于企业至关重要，尤其是一些做大做强的生产企业，商标是企业的生命线，保护商标同确保自身商品质量提供优质服务一样重要。