2014/3/16 9:39:51 来源:haotm.cn
前几年，出现一个著名的案例：因苹果在中国境内使用唯冠已注册的ipad商标被起诉，最终以6000万美元的价格将此商标买下，这也算是财大气粗的苹果对于商标不太重视而交的学费，由此可见商标的重要性。
英国品牌鉴价顾问Brand Finance每年都会发布全球品牌价值排行，品牌的价值很大程度上就在商标上。对于那些全球名牌来讲，品牌不仅有很好的辨识度，而且有很高的附加值。例如一看到“四个圈”，大家就知道这是奥迪，一看到被咬了一口的苹果，大家就知道这是苹果的产品。这些商标不仅让大家记住了产品，给予产品更高的价值，而且会让消费者回忆起初用这些产品的点点滴滴，从而更可能成为这些产品的拥簇。
但在中国，因为历史原因，大家对于版权以及商标不够重视，因此造成了很多损失。例如联想，当初花很大代价在全球把商标从legend改为lenovo，就是因为前者在欧美已被抢注。再如青岛啤酒，五粮液，健力宝，这些国内知名企业在走出国门的时候都曾遇到商标被抢注的情况，要解决费时，费力，费财，由此可见商标保护的重要性。
开网店虽然规模较小，但商标也很重要。例如出售坚果的“三只松鼠|”，就很注重商标，注意维权，所以现在销量遥遥领先。再如现在卖的很火的“周黑鸭”，一开始不太注重商标和版权，导致假鸭满天飞，现在终于通过法律手段解决，但也造成很大的损失。
所以对于网店店主来讲，一开始就要注重商标，最好专门设计而且申请注册，以免带来不必要的纠纷和损失。