2014/3/13 9:05:50 来源:haotm.cn
商标在我们的日常生活中随处可见。商标对于入驻商城的经营者而言，不仅是对自身产品的一种识别，同时也是对自身经营商品的一种保护。
商标在现代商业交往中起着名片的作用，每一个独立的企业都有属于自己的商标，它最大的作用就是突出品牌特点，提高品牌的知名度和美誉度。
例如淘宝商城的商标演变，早在2010年，淘宝网就宣布启用淘宝商城这个独立商标开展品牌宣传，在2011年6月16日，淘宝网一分为三即淘宝网、一淘网、淘宝商城，淘宝商城从商标名称和实际定位上与淘宝网就有很大区别，近两年的发展，在2012年1月11日，淘宝商城正式更名为天猫，猫一直象征着神秘、性感、品味、时尚，天猫相较于淘宝商城，名字更加简洁，更符合自身追逐潮流、品味高雅的特点，这与淘宝商城的品牌定位完全契合，从淘宝商城到天猫这两个商标的演进过程，可以明显看出淘宝对自身所经营的不同品牌的价值和定位的摸索到逐渐成熟的过程。
由淘宝商城到天猫商标的演进过程，我们可以看到，商标对企业的重要性，而商标侵权则对企业的发展和社会的良性运转起着非常不利的影响，目前比较典型的侵权案例大多发生在知名企业上，例如不法分子大量购买茅台、五粮液等高价酒的包装，在勾兑假酒后进行销售，这一方面是对正规品牌名誉的伤害，更是对老百姓生命健康的危害，因此商标侵权是必须严惩和打击的。