曾经为冠名央视零点倒计时的不菲价格咋舌，也为某些综艺节目一再重复投资商名称而不满，更对“加多宝”和“王老吉”耗时耗力的品牌之争不甚理解。后来终于明白，一切的行为是企业的一种“品牌投资”，也就是俗称的“打响牌子”。而“商标”，作为品牌最直观呈现的标志性图案，它在区别产品、引导顾客购买、形成独特的企业文化等方面，产生了不可言喻的作用。
随着市场经济不断发展，人们自主创业的比例大幅升高，维权意识也渐渐加强。近年来由商标侵权、商标转让等引发的纠纷甚至刑事案件屡见不鲜。仍以上文提到的加多宝与王老吉的“红绿凉茶”之争为例。我们无法否认，加多宝公司为包装和推广“王老吉”这一品牌曾投入过惊人的资金，采取过多样的营销手段，但由于商标合同的关系，最终被认定为侵权，赔付广药集团高达3亿元的赔偿金。
现实如此残酷，这为企业敲响警钟的同时也为21世纪兴起的网络零售打起了预防针。让我们这样设想一下，如果你经常光顾的淘宝商铺将自己的商标与另一家互换，你习惯性地点开商标浏览，一有中意的即会下单，因为商品的质量、性价比、售后服务等诸多你应考虑的因素早已被那块熟悉的商标解答了。
这是一个越来越认准品牌的时代，这是一块小小图标却能承载庞大价值的时代。连虚拟的淘宝商城都为“天猫品牌”开辟出一席之地，我们还有什么理由不更加重视那块具有无数象征意义的商标呢？