无论是热衷于淘宝的消费者，还是即将在淘宝上大展拳脚的经销商，都会注意到，每一家淘宝商城店铺都有一个标志性的商标标识，而没有真正有过淘宝店铺经营经历的大家，可能只是把它当做一种店铺标志来看，实际上这小小的商标可是淘宝店铺在注册时必须填报的项目，更关键之处还在于，这个商标还蕴含着非常大的作用，它不仅能更好地保护淘宝店铺的权利，同时也能更有效地保护淘宝消费者的权益。
  经济领域中的企业和个人都清楚，商标是需要经过正规注册才能获得的，而商标一旦注册成功之后，那么就只有注册者本人或授权人才有权利使用，如果其他人未经许可擅自使用商标，那么就会构成商标侵权罪，并需要承担一定的法律责任。而淘宝商城店铺的商标恰恰就是每一个经营者所专有的，如果在经营过程中其他店铺以自己店铺的名义销售劣质商品造成纠纷，那么商家可以通过商标所有者的身份维护自己的权益，所以商标的存在可以使淘宝店铺的经营更加安全。
  另外，淘宝商城店铺注册了商标之后，那么旗下所经营的商品也就有了商标，所以消费者在选购商品时，就可以通过商标来购买正品。如果一旦购买到了假冒伪劣商品，那么消费者可以起诉商标所有者来维护自己的权利，并得到相应的赔偿。由此可见，淘宝商城店铺商标还有利于消费者合法权益的维护。