当今商品经济的快速发展，使得商品经营模式趋于多样化。电子商务经营所占份额与比重亦越来越大。网络购物已经成为一种时尚。淘宝网作为中国最知名的电子商务平台，每天的销售额高达亿元。它不仅仅燃起了人们的购物热情，也激发了许多年轻人的创业渴望。越来越多的人加入淘宝商城，期望在电子商务狂欢中分得一份羹。随着淘宝卖家的积累，许多淘宝商店也渐渐有了自己的商标品牌效应。想要在淘宝商城上有一个良性经营，商标是一个重要因素。
曾经看到的淘宝商标侵权案，一位买家高价买的品牌大衣，收到货物后发现产品与以往所买正品衣服质量相差甚远，于是就去质检部门进行检测。最终发现这件大衣不是正品，生产的材料与说明标签上描述的不符合。这位淘宝卖家最后需要赔付客户5000块，更要赔给原注册商标公司20万，因为他利用别人的商标进行经营，不经对市场秩序产生恶劣影响，也对原公司的销售和品牌塑造造成困扰，是对别人商标的侵犯。有很多的店家不懂这方面的法律知识，从来犯下这样的错误。其实这样的案列在淘宝经营中还有很多，还需要相关部门的约束和规范。在淘宝经营中，也有很多商标转让的情况。转让双方需要对商标的价值进行慎重估计，从而可以实现双赢。关于淘宝转让被骗事件也是屡屡发生。因此卖家在进行商标转让或者使用商标时一定要谨慎。注意积累自己的商标效应，同时也需要去避免违法或被骗。