当今社会不断进步，网络信息充斥人的大脑。整个商品社会已经逐步进入买方市场，怎样在激烈的市场竞争中占有一席之地呢？企业开始考量产品的竞争力，其中包括传统的成本、质量这些硬件实力，但是越来越多的商家开始把商标列入产品竞争力的软实力中。
商标本身的含义已经从刚开始简单的仅仅是一个区别产品符号，慢慢被赋予更深层次的内涵、情节、文化。消费者对商标也越来越依赖，品牌成为现代经济学中重要的一课。商标本身也开始成为一种商品，可以被转让，可以做为无形资产被收购，可以增值，可以成为财富。
在整个社会的发展中，交易模式也悄然在改变，电子商务的B2C，C2C模式不断的冲击传统的零售业。越来越多的人通过电商渠道购物，消费。淘宝商城作为国内最大的B2C网站，成为不少商家淘金宝地。
如何让消费者在短短的一秒浏览中，停住眼球？如何在琳琅满目的商品中被发现，被收藏？如何在搜索引擎中被一击而中？你会发现越来越多的淘宝商家开始意识到商标的重要性，当商标这个无形资产在淘宝商城中产生越来越多的经济效益时，商标侵权这种行为同样发生在虚拟社会。在这个以信用为基础的虚拟平台中，商标权遭到侵权，商家遭受的损失比传统模式下更为严重。如何保护自己的商标权也日渐成为众多商家思考的问题。