大至企业、小至商店，都有一样不可或缺的东西——店名。名字体现了店铺的功用，功用体现了店铺的价值。随着店铺的越做越大，一种更能体现店铺价值的东西——商标诞生，它不仅体现了商品的价值，更代表了一种商品的文化，一种理念。现在，许多人一建公司，第一件事就是注册自己的商标。以淘宝商城为例，淘宝网是电子商务平台，网上购物人们更注重信誉，有一个商标则更能提升网站的知名度，更能吸引顾客。
商标的诞生伴随着商品经济的进一步发展。中文商标从常用汉字中摘选出来、组合而成。 由于可用字少，商标需求量多，容易重复，再者商标申请耗时耗钱，所以另一种方式——商标转让应运而生。转让商标在这个时间就是金钱的时代，为越来越多的生意人提供便利。然而，商标转让多是由于原企业破产或重组而将商标转让出去，因而面临的风险也更大。
随着商品经济的进一步发展，随之而来商品侵权时有发生，商标侵权是盗用其他公司前人多年来的经营成果、积累的人脉资源。正所谓十年树木，百年树人，好的品牌的建立需要几代人甚至十几代人的共同努力，才能建立知名品牌，为众人熟知。人们选择这种商标，代表它有与人们同质的东西，符合人们的审美观。人们注重品牌、口碑。从这些侧面，更能体现商标的重要价值，它代表着人们的一种追求、一种生活方式。