2013/11/27 9:16:52 来源:haotm.cn
众所周知，2012年1月11日上午淘宝商城在北京举行战略发布会，宣布更换中文品牌“淘宝商城”为“天猫”。淘宝商城总裁张勇表示“天猫”将提供一个定位和风格更加清晰的消费平台。
据我所知，很多人买东西都认牌子，喜欢买品牌的东西。我想当初商家创造品牌跟我们现在给新生儿起名一样，初衷只是想这是一个“代号”，让人们容易记住，但当时间越来越长，商品有了口碑，这个“代号”也就成了品牌。而正是有了口碑的商品才让人们争相竞争品牌，喜欢买有牌子的东西，这就是品牌效应。
天猫就是种品牌的集合地。为了确保产品不会像其他网站或店家那样出现卖假货损害品牌的事情出现，天猫入驻的商家分为旗舰店，专卖店和专营店。旗舰店入住最为严苛，只能经营一个品牌，且经营主体为自有品牌的企业，并有国家商标总局颁发的商标注册证或商标受理通知书等品牌资质，经营的范围只能是同一品牌及同一个一级类目下的所有产品。举例来说，如某品牌的内衣旗舰店，它就只卖该品牌的文胸，内裤及睡衣等等，不包含其他品牌及其他类别的服装。专卖店入驻的商家未代理商，也是只经营一个品牌，企业要持有正规品牌授权书，并且在天猫开设的店铺叫做“品牌专营店”。专营店的经营主体为取得品牌所有者正式授权的企业法人。品牌所有者必须出具国家商标总局颁发的商标注册证，申请开点的企业必须提供品牌所有者的正式授权书，授权书须无地域限制：品牌所有者若为个人，则还需同时提供身份证复印件并在授权书上签字。经营的范围依然是授权品牌下同意一级类目内的所有产品。专营店入驻的商家未代理商则为代理商或者是品牌商，可以经营多个品牌。凡在中国大陆注册的企业法人都可以入驻天猫。专营店的经营模式多元化，商家可以经营自己的品牌或者他人的品牌。若商家经营自己的品牌只需提供国家商标总局颁发的商标注册证或商标受理通知书（以中国商标网公布信息为准）。若商家经营他人的品牌则需提供具有完整授权链条的授权书及品牌持有者的商标注册证。若商家不能提供逐级授权到自己的皮牌的授权书，也可以提供有供货商出具的正规渠道的证明；平拍持有人的商标注册证。
正是因为有了商品入驻天猫前的层层把关，才使得天猫获得了众多消费者的信赖。现在的消费者很多人都愿意在网上购物，因为它便利、快捷、选择多样而且不出门就能买到自己想要买的任何商品。但是网上购物带来的弊端也是不可忽视的。假货，漫天飞舞的假货使人们往往在商品面前望而却步，而假货不仅带给消费者了困扰，商家对此也是困扰不堪。所以天猫应运而生，它承诺，他所拥有的各类商品均为品牌授权的正规商品，这给消费者了一颗大大的定心丸。同时天猫在汇集了众多品牌之后，它自己也成为了一个“品牌”，成为了
线上商城一个耀眼的品牌。