2013/11/21 9:26:08 来源:haotm.cn
“牌子，班尼路”——热播喜剧电影《疯狂的石头》里面的一句台词，让大家再一次对“班尼路”这个品牌产生了深刻的印象，产生了很好的品牌宣传效果，也直接带动了“班尼路”相关产品的极大热销，商家赚的是盆满钵满，消费者也得到了极大满足。在对“班尼路”这个品牌印象深刻的同时，我们不禁要问品牌既然如此重要，那么如何才能建立属于自己的品牌？品牌的建立过程具体该如何操作呢？
要想建立一个好的品牌，首先我们要为我们的产品或者服务起一个好听的名字，这个名字必须朗朗上口，意义深刻，并且与我们的产品或者服务具有一定的相关性，是消费者一提起这个名字就会想起我们的产品或者服务，其次，就是要为我们的产品或者服务设计一个醒目，有个性，内涵十足的商标，商标属于法律意义上的范畴，也即我们的商标是受法律保护的，任何人不能侵犯我们的商标，一旦我们的商标受到侵犯，我们可以拿起法律的武器保护我们的商标，这也是商业化社会里，企业保护自我权益的重要方式和手段。
注册商标只是完成了品牌建设的第一步，接下来，我们需要综合利用现代社会的各种传播媒介和传播方式，对我们的商标和品牌进行宣传和有形以及无形传播，同时在传播品牌的过程中将我们的企业文化、产品定位等等赋予品牌之上，从而在无形中影响消费者心智，使消费者逐渐建立起品牌认知度，品牌感召力，品牌忠诚度，进而促进与品牌相关的产品或者服务的销售，最终达到只要品牌还在，目标消费人群就不会消失这么一种情形，在这种情况下，真正的品牌才建立起来，就像享誉世界的“可口可乐”“麦当劳”“肯德基”一样！
因此，任何走品牌之路的企业都应该从打造一个属于自己的商标起步，进而建立起属于自己的商业王国！