不知道从什么时候起打开天猫映入眼帘的不是各色的商品，而是各种各样的商标品牌，仿佛给人一种感觉，哦，在这里可以买到各种品牌的东西！网购立马变得高端大气上档次。你大概不会在这里买一部耐克的手机，一包奥克斯的饼干，一瓶白事可乐，一个索爱的电水壶吧！毕竟那是淘宝的事！
2012年的王老吉与加多宝之争，相信很多人依然记忆犹新，它让人们又一次深刻的意识到商标的重要性，商标权与著作权的最大区别应该在于商标权的可转让性即俗称的商标转让。商标转让、商标侵权作为商标权问题的表现形式关系到一个企业的盈利亏损。
拿加多宝举例，相信大家都知道，王老吉这个商标是加多宝从广药王老吉那签署的商标合同，它的缺点就是合同是具有有效期的，一旦有不可预见的事情发生就会产生一系列的化学反应，为此，加多宝丢失了一个价值过千亿的品牌，而商标转让则不会出现这种状况，买卖双方真正做到了银货两讫，当然，三毛《万水千山走遍》中所讲的哥伦比亚卖饼人除外。
现如今，走进饭店，也许你会叫一罐王老吉的凉茶，而不是特意的去点加多宝，即使你知道你以前喝的凉茶是加多宝生产的，但毕竟他们在口感上并未有多大的差别。这个时候决定你点王老吉的原因是什么？
耐克手机、奥克斯饼干、白事可乐、索爱电水壶等等这些，算商标侵权吗？凡此种种在中国特色下有了一个新名词那便是“山寨”，究竟山寨算不算商标侵权呢？现阶段的中国还没有一个准确的答案，毕竟在国外挎LV的也还是少数。