2013/10/21 9:05:43 来源:haotm.cn
中国正在从一个传统的产业型生产大国转变成科技和知识型生产大国，在这个过程中，商标对于企业来说又有了更深一层的含义。商标的重要性在于，它是消费者对于企业生产产品最直观的一种体现，它所体现的，不仅仅是商品本身，更代表了一种企业文化。每种商标的设计，更加体现出一个时代的特点，每个知名企业所生产产品的商标，都会是一个时代流行的元素，如当下流行的iPhone，就已经称为现在的流行文化元素。
商标对于企业来说，已经从单一体现企业所生产产品的符号，演变成本身就是一种企业产品。因此也就具有了交易属性，如当今福特旗下集团的沃尔沃汽车商标，就已经被转中国吉利集团所收购。因此对于企业来说，如果生产的产品受到消费者青睐，那么它的商标也会随着时间的推移，逐渐被消费者认同接受，最后为企业产生巨大的市场效益。
如今的消费理念和消费方式也发生着重大的改变，从单一的面对面消费，已经逐渐演变成多元化的消费，尤其是以网络消费更为突出。淘宝商城已经成为众人皆知的网络品牌，每个淘宝商家都有自己的店铺销售产品，而每个店铺都需要自己特有的商标，因此店铺的商标，对于淘宝商家来说也至关重要。创建出一个品牌，第一步就是要设计好自己的商标，能够直接体现商品特征和价值的符号。因此商标设计，起到至关重要的作用。商标虽然只是一种符号，但是它所体现的价值，是不可估量的，因此它具有了商品的属性。因为淘宝商城店户众多，对于商标的需求使用量也很大，因此商标转让成为了一种快速增长的商业消费模式。笔者认为，商标转让逐渐会成为一种来说新兴的，快速增长的消费方式，如何在这个特殊的消费方式下，做到更好的保护知识产权，也是一个大家可以深深思考的话题。