2013/8/19 9:32:03 来源:haotm.cn
商标就是商品、服务的身份证，是消费者识别不同商品的最直观最便捷的标志，消费者往往因为喜欢一件商品而记住了一个商标，继而关注这个商标下的其他商品，甚至成为这个商标的忠实粉丝，此时的商标已经成为了品牌。
商标也是商品、服务在市场上流通的通行证，正规的超市、商场都不接受没有注册商标的商品入驻，大型电子商务平台如淘宝商城也要求必须有注册商标才能进驻。
想要获得商标这个身份证和通行证，可以进行商标注册，也可以通过商标转让的方式。根据国家有关法律法规，商标的所有人可以通过商标转让将商标的所有权和使用权转移给商标受让人。商标注册后即受到法律保护，他人不经授权不得使用该商标，否则就构成商标侵权。企业如果忽视了商标的重要性，商标被他人抢注，想要继续使用自己缔造的商标也必须通过商标抢注者的授权，否则即为商标侵权。一些淘宝大卖家就遭遇了商标抢注的困境。淘宝网店“我的百分之一”2004年4月创建于武汉，2010年3月成为淘宝第一个双金冠女装店，正准备大展宏图之时被告知淘宝商城的“我的百分之一”旗舰店开张营业。商标抢注者是杭州硕尚服饰有限公司。在法律上，硕尚服饰才是“我的百分之一”商标真正所有者。这不仅会稀释商标原创者多年累积的网络客流量，更让原创者陷入商标侵权的困境。
商标是消费者识别商品的显著标志，是企业保护商品知识产权的法律武器，忽视商标将付出巨大代价。