商标扮演着什么角色?很多商户认为商标离自己很遥远,而自己的利益关键在于买家，卖家。实则不然，注册商标是事业的开始，只有一个独属自己的品牌，才能为日后的推广打下坚实的基础，我们永远无法忽视响亮的商标为品牌带来的效益。天津工商局局长曾说‘商标是企业生存与发展的灵魂’。可见，无论是一家大公司还是一个淘宝商城，都需要为自己及时注册商标。如果忽视注册商标，接下来将不得面对：商标抢注，商标侵权，商标转让等权益纠纷。
在这里和大家分享一个商业故事：一位上海人经过多年拼搏，自己公司终于上市，并绞尽脑汁为自己保暖内衣起了个响亮品牌—南极人。他认为自己获得巨大成功，殊不知，南极人早已被四川人注册，而自己使用将是侵权，不得已，他花高价将南极人商标买回。这样的例子不尽其数：辉瑞公同同威尔曼公司为抢注伟哥打了十年官司，最终威尔曼成功，伟哥脍炙人口，被人所熟识，可见商标不可小觑的力量。酷儿百万买商标。即使腾讯也曾为犯下这种错误付出惨重的代价。起初不注重商标，后悔晚矣。反过来说，如果早早注册商标，即使不久产品下市，也可以转让商标，这也是一笔丰厚的利润。
有这样一句谚语，商标能使一个鸡蛋可以卖一个鸡的钱。所以，无论规模大小，都应该看到商标的价值。品牌效应为自己赢下信誉，让顾客看到发展，也让自己每天有奋斗的理由：做大做好。不要嘀咕自己只有一个小网店，不要以为没人看得上自己的品牌，说不定你就是下一个马化腾。商标让你看到自己未来，无可限量。