商标是一个企业的形象坐标。在我们了解一个企业，它的文化和产品之前，首先了解到的就是这个企业的商标。商标就好像是第一印象，比任何其他语言都来得深刻。每个企业都有自己的独特的形象，想在和同行的赛跑中领先，那就需要一个好的、适合自己企业形象和产品的商标。一个企业在商标上花的功夫，也就代表着它对自己形象的重视程度，这是人们选择这个企业的最先考量的方面之一。
商标不仅是一个符号，它是有着商业价值、艺术价值和强烈的独占性的另一种无形的商品。和任何其他有价值的物品一样，商标受到相关法律的保护，商标所有人拥有支配商标的专用权，任何其他人未经授权构成商标侵权的，将承担相应法律责任。两年前，著名品牌康师傅就遭遇了侵权事件，名为“康帅富”的山寨相继利用形似字大打擦边球，出品山寨版康师傅食品、饮品，不仅使康师傅名誉受到损害，也损害了许多消费者的权益，最终受到法律的制裁。
商标不可随意侵犯，不过却可以通过合法转让来实现其作为商品的价值。企业都希望有一个适合自己产品和文化的商标，而很多时候，好的商标已经被其他企业捷足先登，这个时候企业可通过合法途径购买自己看中的商标，即形成商标转让。另一方面，有些企业在业内有较高的知名度，因为种种原因而将商标转让出去，此时商标承载着的是该企业多年来经营获得的信誉和产品保证，商标新的所有者可以直接利用前者经营的成果来实现自己的商业成功。
总而言之，商标作为一个代表着企业文化和形象的先驱，在商业活动中有着不可比拟的价值。