2013/8/10 9:13:34 来源:haotm.cn
随着经济的发展，企业间的竞争不再依靠单纯的产品生产和服务来实现，已逐渐转向品牌之间的竞争，商标在企业的发展中占据着越来越重要的作用，它代表了一个企业的文化和形象，是企业最有价值的一项资产，也是企业在竞争中立于不败之地的一个重要因素。如今，消费者在选择商品时，不仅满足物质的需求，更追求心理需求，商标的转让与使用正是迎合了消费者的这一需求。商标的作用还体现在其他方面，比如“淘宝”，它也代表了一个商标，当消费者想在“淘宝”上买一件衣服时，商品的商标便为消费者带来了极大的便利，比如西服，有雅戈尔、柒牌、七匹狼、九牧王等，这样便大大减少了消费者选购商品时所花的时间和精力，而商标也发挥了它不可替代的“代言”作用。
商标在成为一个企业重要的元素时，商标侵权也随之而来。近年来，各地出现了不少销售假冒国际著名品牌商标商品的企业，商标侵权给那些知名企业的正常销售带来极大的冲击，甚至扰乱了市场经济秩序。这些非法企业在高额的利润面前，抵挡不了诱惑，唯利是图，盗用商标，甚至挂羊头卖狗肉，严重欺骗消费者。去年，石家庄一个体经营户从深圳购进标有“NCKIA”牌的手机销售，该手机标志与诺基亚公司的“NOKIA”商标极为相似，造成了消费者购买时误认，根据《商标法》，该行为属于侵犯他人注册商标专用权行为，应立即停止侵权并接受处罚。类似的还有“雪碧”与“云碧”、“青岛啤酒”与“青鸟啤酒”等案例。
面对品种繁多的商品消费者根本无法全部了解，商标则是一种质量信誉的保证。就像经济学上所说的“果树效应“，如果把商标当做一颗树，产品就是树上的果子，如果消费者摘下一个果子尝是甜的，那么他会相信这颗树上的果子也是甜的。因此，商标的转让与使用在帮助企业获利时，企业应遵循互利共赢的原则，自觉遵守法律法规。企业在面对商标侵权行为时也应及时通过法律途径解决，维护公司利益。