什么是商标，通俗来讲它是卖家向买家展示自己的一种艺术手段。如果你认识一个商标，那么你就可以在商城畅行无阻，因此，商标对于经济活动参与者的作用都是巨大的。  
当今社会，企业重组、合并、收购已经成为经济发展的必由之路，这种案例越来越多，有井喷之势。但是，企业在这些过程中往往做不到彻底为之。例如，有的公司只是获得了被转让企业的股权，而没有转让该企业商标，就算转让商标了，有时候因为没有转让全部商标，而在未来的商业活动中遭受重大损失。美国苹果公司与唯冠旗下深圳唯冠公司之间的ipad商标侵权案想必让大家记忆犹新，原本在市场上很火热的苹果ipad，因为在当初购买ipad商标时不彻底，没有购买深圳唯冠的ipad商标，现如今只能以侵权者的身份示人。最终在法院的调解下，以6000万美元的高价将深圳唯冠ipad商标过户到自己名下。
我们不禁会问，为什么苹果公司愿意当这个苦主，而且还心甘情愿。因为商标是企业的脸，企业只有把自己的脸洗干净才可以正大光明的示人，才能在将来的经济活动中占据主动，如果苹果公司放弃唯冠公司的这棵ipad枯树，那么它不仅不会获得一整片森林，反而会被侵蚀殆尽。苹果公司的做法是相当正确的，他不仅要保持ipad产品的市场延续性，还要保证苹果公司在人们心目中独特品牌的地位。
实体商战总是带给人们许多思考，那要说到网络购物，人们更只能以脸来买物，因此商家必须要有自己的商标，让顾客能够轻而易举的找到自己所需要的货品。网络商城更能引起人们对商标侵权、商标转让的反思。