可口可乐是一个众所周知的品牌，源起于20世纪的美国。后传入中国。最初，其实可口可乐这个品牌并不是非常知名。后来，可口可乐公司有一个很好的宣传案，彻底让可口可乐名扬四海。大家都知道，美国山脉也很多，火车需要从山脉、山洞等地段穿行而过。可口可乐公司购买了山脉上的广告权，在火车驶过的沿线，制作了大量的广告牌。坐着火车的人，常常是无聊的，望着车窗外的山脉，久了也就厌烦了，这时，一个巨大的广告牌映入眼帘，鲜艳的COCO标志像是跳跃着，这样的冲击给人们带来的记忆是深刻的，久而久之，可口可乐在美国就家喻户晓了。
也是这一战，可口可乐奠定了他的饮料霸主地位。现在的可口可乐商标的价值不可小觑，想要对他进行商标转让是不可能的。如果你对其有商标侵权的行为出现，我想，你付出的代价应该是巨大的。
就是这样一个具有价值的商标，也在不断的创新着。新商标的最大体现就是中文标志有了很大的变化。可口可乐公司重金聘请了香港的著名广告设计师陈幼坚设计了全新的、流线形的中文字体，可以与英文的整体风格更加协调。这是可口可乐公司重视中国市场的原因，也是可口可乐公司了解商标的商业价值的体现。
一个产品的商标，在很大意义上决定着这个产品的未来走向。关注商标价值，无疑是在关注公司的未来。