随着社会发展速度越来越快，越来越多的媒体宣传手段了开始出现，各大商家的宣传力度也在逐渐加强，每个企业都希望在市场上保持自己再消费者心目中的品牌形象，拥有更多的品牌忠诚者，而商标正是用来区别一个经营者的品牌与其他经营者的品牌的标记，商标一经注册就受到法律的保护，因此越来越多的商家开始认识到商标的重要性。我们经常可以在电视上或者大大的广告牌上看到“*** 中国驰名商标”这样的字样，但是“驰名商标”与普通商标的区别却是很大的。“驰名商标”是中国国家工商行政管理局商标局根据企业的申请，官方认定的一种商标类型，在国内为公众广为知晓并享有很高的声誉，对于驰名商标的法律保护较之对普通商标也比较严格，驰名商标被赋予比较广泛的排他性权利。因此，能够申请成为“中国驰名商标”的企业一定要在各方面作为行业的表率，为消费者所认可。
然而近几年，随着三鹿、蒙牛、双汇等全国知名品牌相继发生食品安全事件，这些企业的品牌都是“中国驰名商标”，但是所发生的食品安全事件却让消费者再也不敢相信“驰名商标”背后的企业信誉了。商标法修正草案已经明确禁止生产、经营者将“驰名商标”用于广告宣传，“驰名商标”也许再也难以成为各大企业宣传的金字招牌了。