商标侵权案件是典型知识产权案件之一，近年来逐年攀升，“崂山”啤酒案、王老吉之争，放眼世界，很多国际大品牌都打过品牌的保卫战。
有些商标之争起源于商标的授权问题，比如原来的王老吉，现在的加多宝公司对王老吉这一品牌倾注了大量的人力和物力，但是由于没有所有权，无论做的如何风生水起，人家对商标还是说收回就收回。加多宝案例让很多企业和个人都不敢轻易走上商标授权之路，害怕最终的一无所有。
有些商标之争在于“傍名牌”效应。2012年5月31日，石家庄市新华区工商局执法人员检查发现，个体经营户秦某从深圳市购进10部标有“NCKIA”牌的手机，正在以每部350元的价格销售，已售出9部。该手机“NCKIA”标识与诺基亚公司的“NOKIA”商标极为相似，造成了消费者购买时误认。根据《商标法》规定，该行为属侵犯他人注册商标专用权行为。再比如国内公认的山寨名牌“阿迪王”再与阿迪达斯经历了五年的品牌之争之后依然惨淡收场。
 从这些案例中，我们应该看到大品牌的气势和小企业的无耐。一般小企业很难与国际大企业进行抗争，有时候是吃哑巴亏，有时候是自己的所有努力都付之东流。因此商标侵权案件的频发也促生了很多商标转让案例的发生。商标转让显然具备更多的优势。拥有自己的商标，就有自己的底气，即使没那么有名，但是总归是自己的品牌，一步一个脚印的走下去，也是有机会成为知名商标的。