2013/6/24 9:04:26 来源:haotm.cn
提到王老吉，人们会想起加多宝，想起双方为争夺“王老吉”商标引发出的被称之为“中国商标第一案”的红绿之争。那为什么双方会为一个商标不惜耗费大量时间精力和金钱？王老吉商标本身是属于广州医药集团的，只是在2002年，广药集团将王老吉商标转让给加多宝集团使用，而由于期间协议被判为无效之后，双方便开始了对该商标使用权的拉锯战。
首先，第一个原因是该商标背后的经济价值，在经历了加多宝十年的打磨之后，“王老吉”商标一度被估价约为1080亿元的企业品牌，广告营销学中曾指出，品牌是一个企业的核心竞争力，王老吉商标经历十年，在消费者心中已经成为一种习惯，这种习惯也是该商标目前无可替代的价值之一。而这些价值是加多宝主干人员打造出来的，其中渗透着加多宝人十年的专一和品质，加多宝争夺的除了王老吉商标转让的一纸协议的，还有，“王老吉”背后加多宝人的始终如一。
其次，对于王老吉的本家来说，这个商标存在了180多年，这也是王老吉商标的价值，180年的品牌不倒就是王老吉带给消费者的信任。但也有人质疑过，王老吉商标之所以被众人熟知和信任，这都是王老吉商标转让之后加多宝用十年的努力换来的，如果没有了加多宝原来的干将们，王老吉商标也许今后就不会再有巅峰，价值也不会赶上之前。那我们就要期待广药集团的经营品牌的能力了，看看广药能否再次让住王老吉迸发活力。