随着网购现象越来越火热，淘宝商城已成为各卖家争鸣角逐的地盘。然而很多想要进入商城的客户只是一心想在网络销售市场上分一杯羹，却并不清楚入驻这片“热土”所必经的程序，尤其是必须注册商标。
商标是市场规范化的显著标志，是企业的无形资产，是传递企业文化、精神品质的特殊符号，具有不可取代的社会意义。此外，商标受到国家法律的保护，不容侵犯。然而令人遗憾的是，很多人为了牟取不法利益而假冒知名商标，触犯法律，最终付出法律代价。如今，随便在网上搜一搜，就能够看到很多人在网上发言说自己因仿冒某知名品牌而被告上法庭，而自己却浑然不知自己的行为属于商标侵权，必须负法律责任。这一方面说明公民的法律意识仍待提高，也说明市场正在向法制化方向发展。有关部门曾明确表示，只有通过合法手段进行商标转让后，才能够使用已经被他人注册的商标，而商标侵权则必须附带法律责任。
因此，淘宝商城要求入驻的每一家客户必须事先进行商标注册。必须明确的是，淘宝商城要求客户注册商标并非是有意提高入驻条件，而是为了对广大消费者负责，也为了对广大客户的自身利益负责。首先说，有了商标，就表明商标所代表产品受到了国家法定部门的认可，属于正品，只有这样，消费者才能够放心购买。其次，当消费者信赖此商标的产品后，其所带来的利润是无法用实物来衡量的，因为其中包含着顾客的忠诚度、企业的美誉度等无形资产。总而言之，注册商标是利己利民利国的行为。