商标不仅代表着一个企业的文化更是消费者对企业和商品的第一认知，如今在错综复杂的淘宝网中，店铺拥有与产品本身相结合并能使人印象深刻的商标是至关重要的，它有利于顾客在记住商标的同时记住店铺甚至是记住店铺中所出售的商品，所以，有的时候“商标＝商品”，比如淘宝网中的“韩都衣舍”，通过商标消费者就可以了解到店铺主营的风格是韩国范儿，销售的产品是服装，商标简单明了又容易记住。韩都衣舍之所以在几年时间内成长为淘宝商城女装销量第一的店铺，商标对于其店铺的推广也起到了不可或缺的作用。
随着产品推广销售增加企业知名度的不断提升，它的商业价值也会逐渐增大，商标侵权、商标转让的事件也屡见不鲜。这种现象不仅仅只是发生在实体店面中，淘宝网上也会发生商标的转让和侵权事件，最为典型的就是国产运动品牌“阿迪王”与国际运动品牌阿迪达斯长达5年的侵权诉讼案，最终“阿迪王”中文商标及LOGO无偿转让给阿迪达斯，“阿迪王”在淘宝旗舰店中这一品牌的字样已经消失，淘宝店铺中先前印有“阿迪王”的商品大幅降价有的折扣甚至低至两折。由于商标的侵权，“阿迪王”不仅影响了其在消费者心中的形象更损害了自身的经济利益，使自己在淘宝上累积的信誉和人气急速下降，实在是得不偿失。
所以，商标代表着淘宝店铺的招牌它能够吸引顾客，保障商标的合法权益不受侵害就如同对“招牌”的维护和保养，这对于店铺的推广和发展也是至关重要的。