随着淘宝网在线商品交易平台的不断发展壮大，阿里巴巴顺应时代发展趋势，在品牌塑造和维护方面愈加重视，在这种情况下全新的淘宝商城诞生了。淘宝商城在品牌建设方面不遗余力，从它目前只允许企业进驻就可见一斑。品牌与商标是紧密联系的，企业需先有商标其次再创造品牌。因而淘宝商城对商标侵权尤其重视，这等同于企业自有品牌遭到侵犯，违背了淘宝商城的公平公正规则。

淘宝商城明确规定其入驻的企业必须具有自己的品牌，而且一定要有国家商标局颁发的商标注册证。如果没有商标注册证，也就是没有自己的商标，企业是没有办法进驻淘宝商城的，更不用说能享受淘宝商城带来了丰厚利润。可以毫不夸张地说商标就是进入淘宝商城的重要通行证之一。进驻淘宝商城的商家可以充分地享受到平台给企业商标和品牌带来的巨大影响力。消费者能直接了解各个品牌的特色，进而促进了商品交易的实现。

淘宝商城之所以如此重视商标是不无道理的。在此之前，商标侵权的案件屡见不鲜，一些不法商家假冒知名的商标销售自己的产品，利用比正品低得多的价格优势使不少消费者上当，这极大地影响了淘宝在消费者心中的形象，也影响了商标的所有者的声誉。随着我国对知识产权的重视程度越来越高，对商标加以法律意义上的保护，对B2C网购平台的法律监管日益完善，淘宝商城等网购平台也日渐加强了对线上交易双方的资质管理，力求打造品牌与品质完美结合的值得信赖的商业渠道，这也极大的促进了网购交易市场的繁荣。