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加多宝与广药集团的“王老吉”商标之战

来源:haotm.cn [ 2013/3/19 9:19:03 ]
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“怕上火,喝王老吉”,这句广告语深入人心。很多人在吃过火锅、腥辣的食物之后,担心上火都会买瓶王来吉降火,防止长痘。王老吉在凉茶市场上占据很大份额。王老吉这个品牌也让老百姓记忆犹新。可是现在老百姓都搞不清楚王老吉是加多宝的还是广药集团的,加多宝和广药集团之间对“王老吉“商标的争夺战曾经一度成为老百姓关注的话题。



说到王老吉,很多人一定会认为是加多宝集团生产的,其实错了。那为什么老百姓都会这么认为呢?因为王老吉这个品牌是加多宝集团宣传推广出来的,而且王老吉凉茶受到了老百姓的认可,成为人们吃了上火食品之后降火的首选凉茶。但其实王老吉这个商标是广药集团的。所以加多宝虽然有一定名气,但是它的付出都大了水漂,造成损失的原因恰恰在于“王老吉”商标的所属权和使用权的问题。“王老吉”这个商标品牌是广药集团注册的,所以在法律上广药集团对王老吉是有所有权、使用权、转让权的。而其他企业是没有的,如果使用了就涉及商标侵权。但是加多宝的使用是合法的,广药集团和加多宝签订“王老吉”商标转让使用权协议到2010年,加多宝使用王老吉商标,通过加多宝使王老吉在市场上获得了名气,获得了认可。为了延续使用权,加多宝和广药再次续签协议到2020年,但是后被法院查出受贿签订,故加多宝失去使用权。这场商标之战即结束。说到这加多宝似乎太委屈,为广药集团做了嫁衣,但是这也说明拥有商标使用权的重要性。所以作为企业来说,拥有自己的商标,用自己的商标去打响市场,才能真正为自己谋得利益。

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加多宝与广药集团的“王老吉”商标之战
2013/3/19 9:19:03 来源:haotm.cn



“怕上火,喝王老吉”,这句广告语深入人心。很多人在吃过火锅、腥辣的食物之后,担心上火都会买瓶王来吉降火,防止长痘。王老吉在凉茶市场上占据很大份额。王老吉这个品牌也让老百姓记忆犹新。可是现在老百姓都搞不清楚王老吉是加多宝的还是广药集团的,加多宝和广药集团之间对“王老吉“商标的争夺战曾经一度成为老百姓关注的话题。



说到王老吉,很多人一定会认为是加多宝集团生产的,其实错了。那为什么老百姓都会这么认为呢?因为王老吉这个品牌是加多宝集团宣传推广出来的,而且王老吉凉茶受到了老百姓的认可,成为人们吃了上火食品之后降火的首选凉茶。但其实王老吉这个商标是广药集团的。所以加多宝虽然有一定名气,但是它的付出都大了水漂,造成损失的原因恰恰在于“王老吉”商标的所属权和使用权的问题。“王老吉”这个商标品牌是广药集团注册的,所以在法律上广药集团对王老吉是有所有权、使用权、转让权的。而其他企业是没有的,如果使用了就涉及商标侵权。但是加多宝的使用是合法的,广药集团和加多宝签订“王老吉”商标转让使用权协议到2010年,加多宝使用王老吉商标,通过加多宝使王老吉在市场上获得了名气,获得了认可。为了延续使用权,加多宝和广药再次续签协议到2020年,但是后被法院查出受贿签订,故加多宝失去使用权。这场商标之战即结束。说到这加多宝似乎太委屈,为广药集团做了嫁衣,但是这也说明拥有商标使用权的重要性。所以作为企业来说,拥有自己的商标,用自己的商标去打响市场,才能真正为自己谋得利益。

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