2012/12/13 9:37:43 来源:haotm.cn
商标最初是作为表明商品的来源，区分不同的生产者而设定的。发展到现在，商标在市场环境的竞争中，代表了一个品牌和该品牌产品的质量，一种商业声誉和企业文化。
商标就是为自己品牌的商品给了一个名字和穿了一件属于自己衣服。站在消费者的角度来说，一般都是通过对商标的识别来选择购买东西的品牌的。在消费者的心里，自己所选择的商标与所购买的商品是具有等价性的。消费者既然选择了这个商标，就说明在同类商品中该商标在他心中是具有声誉影响的。站在商标使用者的角度来说，商标一旦具有了自己特有的个性和声誉影响，消费者购买的几率就越大，所占市场份额就越大，而且市场潜力是不可估量的。商品的价值是在随着商标不断变化，在不同的阶段所代表的价值也就各不相同。
几百年来靠诚信经营的同仁堂药房，旗下所生产的产品以"配方独特、选料上乘、工艺精湛、疗效显著"而享誉全世界，产品在40多个国家和地区行销。正是由于同仁堂对消费者“诚信经营”，才让消费者对同仁堂的产品能够放心购买。“同仁堂”这个商标正是由于代表着可靠与信任，几百年来已经发展到了个性化的阶段，所以，它所带来的价值不仅对企业形象与声誉有着重要影响，对整个市场经济来说也是影响深远。