2012/12/7 9:29:35 来源:haotm.cn
2012年，一瓶红罐饮料引来了一场商标的争夺战，孰是孰非暂且不说，但就因为一个小小的商标，闹得2012风风火火，足以看出商标这个作为商品的载体的标志，是有着多么重要的作用和意义。
王老吉在这场斗争中不仅扮演了一瓶清凉饮料的角色，更重要的是一瓶“品牌清醒剂”。商标对于企业来说是一种企业的无形资产，如同人的脸一样，商标在就是商品的脸，是商品的象征，它能很好的反应商品的质量与信誉，这样就直接关联着对其商品的生产者和经营者的信誉与评价。企业的商品一旦选择了商标，就必须要保证其质量和服务，如果商品出现了任何质量问题与服务问题，生产者与经营者一定是首当其冲，这也使得商标很好的起到了监督的作用。所以企业的商标体现了企业的生存价值，但是企业对自有品牌的培育与保护通过这场旷日持久的品牌争夺战应该不难看出，应该是有至关重要的作用，租赁其他企业的品牌时应该要三思而后行，必须慎之又慎，有些企业通过将自身的品牌以转让或者是特许经营的方式租赁给其他企业来获取经济利益，还有一些企业想急功近利，想缩短自主品牌的培育期，“借鸡生蛋”、通过傍上其他已知名品牌来完成实现自己的经济利润的目的，但最终却是为别人做了嫁衣。