有远见的企业家都十分重视产品在消费者中的声誉，企业宣传商标的目的是让消费者了解产品的声誉，因为商标所彰示的产品声誉直接影响其产品在市场上的份额，而所占市场份额的比例又决定了企业获利能力。
不管在国内市场，还是在国外市场，企业只有盈利以后，他的商标才能谈得上价值。影响商标价值的因素很多，而且不同的因素影响力不等，但商品的声誉总是第一位的。商品声誉的好坏首先来自于产品的质量，消费者购买你的产品是想获得产品的使用价值，如果产品的质量不好，会直接影响企业在消费者心目中的形象，否则再好的广告也无法形成好的声誉。
另外，企业在向消费者宣传商品的同时，要向消费者宣传产品的生产过程。从原料的来源、生产工艺、生产质量控制、产品的设计、开发能力等等。多方面的向消费者传递企业生产正规的信息，让消费者相信一个管理如此严密的公司又怎么会生产不出高质量的产品呢？举一个比较有力的例子，内蒙古草原兴发有限股份公司的“草原兴发”商标，该商标的产品是由公司将生产鸡苗提供给农牧户在草原上放养，然后公司再定期收购、加工后推向市场，其生产过程决定了鸡的质量，质优味美的绿鸟鸡在市场上非常畅销，使“草原兴发”商标赢得了广大消费者的信任，而企业也得到了相应的利润。