2012/10/29 9:29:59 来源:haotm.cn
商标代表的是一个企业的内在含义和外在形象，因此商标不仅是一种实物，也是一种图形艺术，商标设计不仅仅是实物的设计，也是一种图形艺术设计。在设计商标的时候，既要明确它与其它图形艺术表现手段的相同之处，又要突出创造性，形成自己的艺术规律。只有把握好这些原则，才能设计出耀眼的商标，更好地发挥其功能。
商标设计要求 简练、概括、完美，要经过多次反复的指导、修改，最终要达到再也找不出更好的替代方案的程度，设计图标的难度比设计其它任何艺术图形设计都要大许多。
商标设计首先要深入了解设计对象的使用目的，适用范畴，以及有关法规等有关情况，并且要深刻领会其功能性要求，只有在这样的前提下进行的设计才是合格的。另一方面，商标设计须充分考虑实现性，设计的应用类型、所需制作材料以及现实制作条件都是设计过程中应考虑的方面。同时还要顾及实际应用时，随着视觉传播方式的变化，商标视觉效果的变化情况。
商标设计的构思须谨慎推敲，极力主张印象深入人心，设计精巧，外观新颖，创意独特，表意精确，并且要能够经受的住时间的考验。另外，商标设计要遵循商标自身的艺术规律，用富有创造性和表现力的艺术表达手法，以及历经数次而提取出的精湛的艺术设计语言，使设计的商标具有高度的完整性和视觉美感，达到最佳的审美效果，这就是商标设计追求的艺术性准则。