2012/10/12 9:08:54 来源:haotm.cn
企业的归纳实力决议商品名誉。商品的名誉来自出产它的企业，因而直接影响和结尾决议商标价值的是企业的归纳实力。结尾承当商 品质量职责的是企业，企业也是商标价值的结尾受益者。聪明的企业家在向消费者宣扬商品、商标的一起，从不忘掉引见本人的企业，宣扬商品的出产过程。典型的 广告是好牛产好奶。在开辟国际市场时，企业家总是把企业、商品、商标联络在一起向国外消费者进行推介。商标在现代企业管理中归于企业策划的领域，但企业的 出产设备、出产工艺、出产管理、质量操控水平，出产环境、出产条件，产物设计、开发才能，产物的成分、配方，质料的来历，商品的流通渠道、售后服务，企业 职工的本质、管理人员的水平，决策层的方针定位，管理层的操控才能，决议着商品的质量和层次，然后决议了商品的在消费者中的名誉。关于某些商品来说，企业 所在的地理位置相同影响其商品质量。标有 “草原兴发”商标的绿鸟鸡，是由内蒙古草原兴发有限股份公司出产鸡苗提供给农牧户在草原上放养，公司定时收买加工后投放市场，其出产过程决议了鸡的质量， 质优味美的绿鸟鸡在市场上热销，“草原兴发”商标在赢得消费者信赖的一起，企业得到的是赢利。又如，阅历了320年前史变迁的“同仁堂”，一直传承“以诚 为本”的商业道德，选真材实料，精工巧制，在承继传统的基础上，选用现代的制药技能出产中药，处处表现了东方文明的内在。消费者对“同仁堂”的信赖，是在 患病时放心肠采办“同仁堂”的药品，“同仁堂”在堆集信赖的过程中生计开展。