2012/9/25 9:23:12 来源:haotm.cn
企业的商标以文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合而成。一般商标要申请注册，经过国家商标局核准注册后才能真正的受法律所保护。企业通过注册后的商标可以标明企业的产品或服务，或者许可他人使用以获取报酬的专用权，是企业的一种核心资产。
作为企业的一种无形资产并存在企业的核心之中，商标与其它知识产权权利一样，通过在商业领域的运作，可以为企业的股东创造出超额利润或价值。根据国内著名企业商标的调查显示，009年的中国品牌商标价值中，“海尔”812亿、“联想”682亿，“茅台”300.38亿，“青岛啤酒”216.87亿，“重庆长安汽车”216.19亿。由此可以看出，品牌商标对一个企业创造的巨大价值足以体现除了它对企业的重要性。
同时作为一种广告手段的商标也是企业在商业领域的一种标志，它代表着产品的质量和企业的信誉。拥有了商标，企业就在市场上就树立了一定的品牌。企业生产的商品便以此打开市场，扩大销路。商标对于每一个企业来说，都具有明显的经济性，灵活性和宣传时的广泛性。当企业的产品以商标打出了口号，在商场上拥有了一定的知名度之后，那些广为人知的商标则成了人们日常消费购物中，辨别商品质量假劣伪冒的常用手段。